被CNTV独播后的世界杯

2014-7-18 13:30:52      点击:

世界杯终于彻底的落下了帷幕,对我来说心里放佛一颗石头落地“万恶的世界杯终于结束了”,世界杯期间,周围的亲朋好友在过去的1个月之内失去了除世界杯之外的谈资。就比赛而言,世界杯和中国队没有任何的关心,但中国人对世界杯的参与和讨论的热度超过了很多参赛国家。

世界杯到底有多热,上海市统计局的调查数据显示,有43.7%的受访市民收看世界杯比赛,83.6%的球迷表示总决赛必看直播,在中国似乎只有奥运会才能比得上世界杯的观看热度。一场世界杯,火了京东的啤酒,火了微信的足彩,更火了国内各大视频网站相关的体育节目,总之过去的一个月不管哪种形态的商业和文化行为,均要和世界杯沾边,要不然会遭遇到无人问津的窘况。

7月14日下午,我和几个朋友吃饭时讨论了这样一个话题“2014年巴西世界杯期间,哪个视频网站或者客户端才是最大的赢家呢?”有人说是笼络了一大票体育解说员的乐视,也有人是主打体育的PPTV,也有人说是优酷土豆这样的老牌视频网站,大家七嘴八舌的各抒己见的时候,我插了一句:CNTV!全场集体愣了3秒,然后一个个点头表示认同,不可否认在世界杯期间CNTV通过直播64场精彩的足球比赛,在短短一个月内CNTV的下载量和用户关注度上升到了历史新高,享受到了世界杯带来的巨大红利。这就是背靠巨头的好处,相比其他视频网站,或许CNTV中国在线视频行业真正的大土豪,这是一个不差资源不差钱不差品牌影响的超级土豪,土豪引发的关注羡煞旁人。

世界杯只有CNTV一家能直播

作为逐渐不再看电视的中国年轻人们,在世界杯开始后茫然的得知本届世界杯央视拿到了独家的直播版权,要想看世界杯只有两种方法:第一种,打开电视看央视;第二种,通过手机或者电脑使用CNTV观看直播。

这或许是一种不太好的选择,但对于网民来说则是一种必然要做出的选择,很多网民选择了后者。后来出了的数据的确正如我前文提到的一样,CNTV这次享受到了世界杯带来的巨大红利。揭幕战相关数据显示,CNTV在0:00~2:00、2:00~4:00、4:00~6:00三个时段,页面浏览量分别达到世界杯之前同时段的2.72倍、13.84倍、26.66倍。CNTV体育台的页面浏览量分别达到世界杯前同频道同时段的11.93倍、112.67倍、267.63倍。

可以说在电影、电视剧、综艺节目等诸多领域CNTV都不是第三方视频网站的对手,这个平台没有出现《甄嬛传》这样的影视剧,也没有买到《中国好声音》这样的热门综艺版权,甚至也没有出现《微播江湖》这样的自制节目,但仅仅靠着“独家直播”一项优势,就能进入行业一线阵营。有人说,世界杯结束后,CNTV还能靠什么吸引用户呢,通过世界杯吸引来的用户有多少能够留存下来呢? 这个问题其实非常好回答,除了足球以外,其实篮球、羽毛球、网球.....等国内外很多赛事都是CNTV独播,可以说只要人类的体育运动在进行,CNTV就会一直很强大。与此同时,CNTV有中国大部分卫视、城市台的直播权,通过一个软件或者网站,就可以观看到全国所有电视台的节目,直播依然是一个趋势。

后端平台的技术支持

有些人认为CNTV是靠先天优势取得胜利,在大家看来这不算什么本事。大家同时认为中国石油、中国工商银行、中国移动等企业成功靠的就是垄断,都不值得尊敬。这或许就是国人固有的思维,一旦在某些限制性行业出现成功者,大家总结原因时就是两个字“垄断”。但事实上,以上企业能顾取得成功,靠的绝对不仅仅是垄断,除了垄断还有很多原因(往开讲又得三天三夜,就此打住,以后有机会我专门写一篇文章来阐述这个观点)。让我们还是把思维回到文章的主旨。

2014年初夏,我拜访过一次微软,听取了微软云的高管对微软在中国地区做的一些布局,并且谈了他们在中国找的一些合作伙伴。我清楚的记得微软云的工程师讲到了CNTV的案例,微软云的工程师眼里CNTV是一家尊重技术的企业,通过云服务和大数据等技术,架设了后端的整套运营产品,承载了巨大的访问。CNTV是微软云在中国的合作合伙,双方协作建设了多屏依云的架构体系,并且把公有云和私有云的服务进行分工,合作之后建设了一条baseline(基线),基线以下的业务放在私有云上;基线以上的业务放在公有云上,这种基线可以根据需求随时进行调整,以达到不同时间段负载的需求。

使用云服务的后端技术,好处简单来说有两点:①CNTV不管有100万用户,还是1000万用户,或者1亿用户,都不需要新增技术员来管理,而且能够利用云服务平台带动千万人同时看直播,2014年春晚期间很多网民惊喜的发现“通过CNTV看直播终于不卡了”,就是这个原因;②成本的节约。如果在以前,新增10倍的访问量,意味着视频网站需要新增同等量级的服务器和带宽,但现在不需要了,靠此云服务,CNTV在效率提升同时,成本却能节约10倍(这个数据是微软方面公布的,当时微软的数据显示CNTV使用云服务后资费降低了90%)。靠着强大的技术支持,世界杯期间CNTV承载了网民观看一场场激烈的足球直播。

体育直播积累的品牌影响力

前文提过,当各大视频网站在巨资拼杀版权影视剧和综艺节目时,CNTV很少参与进去,那CNTV的影响力是怎么来的呢? 很多人提到了CCTV的影响力导流,在我看来CCTV只是其实一个原因,很大的原因在于CNTV在体育直播上的发力。

我记得在2013年12月底,我写过一篇文章《丁道师:2014视频网站版权大战面面观》,通过这篇文章我对2014年的视频格局做了预测,我的分析中认为体育赛事将会是2014年视频网站竞争的重中之重。我们知道,当年中国男子足球队闯入世界杯,31%的收视率甚至超过春晚,可见体育内容的普及程度。近年来,除了传统几大球类,马术、马球、橄榄球、棒球以及高尔夫球等诸多项目也慢慢进入人们的视野并且迅速积累了一批为数不小的忠实用户。此外,针对国际足球联赛、杯赛以及NBA、CBA等用户关注度极高的赛事,即便传统卫视存在直播渠道,此类赛事同一时间通常会进行7-8场比赛的角逐,只有通过网络方能实现全面覆盖。不论是考虑到用户观看习惯的变迁、抑或与传统卫视的互补,体育内容的网络用户根基都牢不可破。

世界杯、亚运会、奥运会、NBA总决赛、斯诺克世锦赛.......等数百项体育赛事将会轮番的在CNTV直播,积累的影响力和商业价值将无法估量。当然,CNTV也有很多先天不足,比如视频网站可以在自制节目中植入广告,CNTV作为播放平台就不可以,所以我们现在看到CNTV的广告仍然以网页游戏这种直接来钱快的广告为主,品牌广告主较为缺乏。未来,如何改变产品结构,多元化发展,吸引到核心品牌广告主,是CNTV需要努力的。